外国人観光客が中国で「爆買い」　合言葉は「空っぽのスーツケースで中国に行こう！」

写真提供・新華社（撮影・黄偉）

  「中国に行く時は、空っぽのスーツケースを持っていったほうがいい」という書き込みが最近、海外のソーシャルメディアで大きな話題となっている。「China Travel」から、「China Shopping」に至るまで、外国人の中国における「爆買い」がインバウンドの新たな動向となっている。

  中国国家移民管理局のデータによると、今年の「労働節（メーデー、5月1日）」に合わせた5連休中に中国を出入国した外国人の数は前年同期比43.1％増の延べ111万5000人に達した。上海のタクシードライバーたちは、外国人観光客が増えているのと同時に、そのスーツケースもどんどん大きくなっていることに注目している。データによると、4月30日から5月4日までの5日間、外国人観光客の上海における旅行消費額は前年同期比211.6％増の4億5500万元（1元は約20.3円）に達した。

  南アフリカのブロガー・サラさんは海外の動画プラットフォームで、「この財布を見て。全ての柄が手縫いなの。自動で茶を作ってくれる魔法瓶もある。素晴らしいデザインだわ」と、最近行った中国旅行における「収穫」を紹介している。

  「購入代行ツアー」を結成して、中国に来て、人気の商品を仕入れる海外の消費者もいる。また、ソーシャルメディアを見ると、あるブロガーは互いに「購入代行」することを提案し、「今週中国に行く人に買ってきてほしい物がある。次に私が行く時は、代わりに必要な物を買ってくるから」と書き込んでいる。

  統計によると、昨年、購入するとその場で税還付される「即買即退」のサービスを利用できる試行地10ヶ所の税還付規模は前年同期比で22倍増となり、中国全土の出国（境）時の税還付の増加幅の18倍に達した。

  決済プラットフォームのデータによると、外国人観光客の中国における消費のうち、現地の商業施設やスーパー、トレンドとなっている文化クリエイティブグッズ、特色あるグルメなどが占める割合が目に見えて高まっている。

  「China Shopping」が人気となっている理由は？

  「お得+便利」が外国人観光客が中国に来て「爆買い」する主な理由となっている。では、中国で買い物すると、どれほど得なのだろうか？

  江蘇省南京市のショッピングモール・徳基広場で、イタリア人観光客・マリノさんは、「即買即退」サービスを利用し、店から出ることなく、約1000元を還付されていた。そして、その還付金を使って、パジャマを購入していた。「スマホを、少し操作するだけで還付されるので、とても便利。特色ある商品をもっと買いたいと思うようになった」とマリノさん。

  江蘇省無錫市のある商業施設の陳友平・最高財務責任者（CFO）によると、税還付率11％で計算すると、外国人観光客が1万元の商品を購入すると、その還付額は1100元となり、そこから2％の手数料が引かれて、最終的に約900元が還付される。そして、「贅沢品や高級電子機器などを購入する消費者にとって、とても魅力のあるサービスで、さらなる消費を刺激するのにつながっている」としている。

  「人民網日本語版」2025年5月15日